nuria

14th April 2011

Post with 2 notes

Pràctica 1: Cas Pràctic (SEM vs. SEO)

Creiem que si Alec Brownstein hagués utilitzat una acció de SEO amb la seva pròpia pàgina web no hauria tingut uns resultats tant bons i immediats com els que va tenir. Una acció SEO li hauria requerit més temps i dedicació a l’hora de posicionar la seva pàgina web ja que, en no haver-hi una inversió econòmica, el que es valora és l’eficiència de la pàgina basant-se en una sèrie de variables establertes per cada buscador. Així, l’aparició en posicions privilegiades no depèn només de l’usuari promotor sino de tots els altres que participen a la xarxa. L’entorn, doncs hauria condicionat els resultats de posicionament. En canvi, tot i que per SEM els usuaris també són condicionants (depenent del què busquin -paraules clau- arribaran a l’anunci o no) la inversió econòmica afavoreix la posició en els resultats de cerca igualment.

Alec Brownstein va comprar unes paraules clau molt determinades, havent interpretat prèviament les possibles cerques que podia realitzar el seu “target group”. Així, va triar fer una acció de SEM en comptes de SEO, ja que d’aquesta manera s’assegurava l’aparició en els primers llocs de resultats de la cerca. A més, el fet de comprar els noms dels creatius, va permetre-li personalitzar el missatge, de manera que aquest arribava de manera directa als receptors.

SEO

Avantatges

• Gratuïtat
• Es manté a més llarg termini
• Permet l’accés directe al lloc web de l’anunciant
• Una bona posició SEO garanteix que la pàgina web és de qualitat

Inconvenients

• Dependencia de l’entorn, de les variables i de les cerques dels usuaris
• Procés lent per aconeseguir bona posició
• No assegura l’èxit, es imprevisible
• Requereix molt d’esforç i dedicació

SEM

Avantatges

• Control dels resultats
• Resultat a curt termini
• No requereix esforç ,és enllà de la inversió econòmica i el plantejament inical del missatge
• Permet l’accés directe al lloc web de l’anunciant ampliant la infomració que s’ofereix a primera vista

Inconvenients

• Requereix inversió econòmica
• Pot generar adeveristat al no tractar-se un resultat normal de cerca (és percep com publicitat)
• Cal tenir molta consciència de les paraules clau que es compren, sinó pot ser una inversió perduda
• L’anunci no perdura en el temps, ja que depèn de la inversió de la competència i dels clicks dels usuaris